旅游“夜”活力，消費新動(dòng)力。夜間旅游，讓旅游資源的開(kāi)發(fā)不止于空間的拓展，更能充分發(fā)揮時(shí)間的張力。以文化旅游為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟，成為新的經(jīng)濟發(fā)展格局中彰顯文化活力，構建消費新增長(cháng)極的突破口。

　　馬蜂窩旅游發(fā)布《旅游夜生活趨勢洞察》，深入研究了夜間旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢和潛力。報告指出，年輕游客夜間旅游消費意愿更高。衛生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅游消費決策的主要影響因素。目前市場(chǎng)上的夜間旅游產(chǎn)品，還不能很好地滿(mǎn)足游客日益豐富的夜游需求，游客期待更多富有文化內涵的夜游體驗，夜游市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。

　　夜游錦江

　　中高收入年輕群體最?lèi)?ài)夜游

　　大數據顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會(huì )在旅行中專(zhuān)門(mén)策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專(zhuān)程體驗夜生活的人群占比也分別達到63.54%和60.12%。

　　“年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節事慶祝等活動(dòng)的體驗意愿很強。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，年輕化的客群結構，正在為夜間經(jīng)濟的發(fā)展賦予新的活力。

　　報告顯示，從收入結構來(lái)看，月收入在1.5萬(wàn)元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強的群體。他們當中有96.46%會(huì )將夜游放進(jìn)旅行計劃。收入在2萬(wàn)元左右的游客，超過(guò)半數會(huì )提前規劃旅途中的夜游體驗。

　　此外，報告指出，這些高收入群體普遍對旅行品質(zhì)和文化內涵的要求更高，他們對夜游體驗的重視，也代表了夜游市場(chǎng)有著(zhù)巨大的消費潛力和發(fā)展空間。

　　夜游消費者最關(guān)注安全，最喜歡美食

　　后疫情時(shí)代，當思考“今晚玩什么”這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，游客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客從“不出門(mén)”到“敢出門(mén)”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜間旅游的安全因素更為復雜，更需要認真對待。此外，交通便利和舒適性，也是人們進(jìn)行夜游消費決策過(guò)程中的重要參考因素。

　　報告稱(chēng)，對于“民以食為天”的中國游客來(lái)說(shuō)，沒(méi)有夜宵的夜游，是黯淡無(wú)光的。北京的簋街、上海的城隍廟、重慶的好吃街、長(cháng)沙的坡子街……幾乎每個(gè)旅游目的地都有象征著(zhù)城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當地人夜生活的聚集地。

　　此外，游客更喜歡乘坐游船，或登上高樓大廈，感受城市夜景。而本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧，觀(guān)看表演，或盡情買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

　　古街、古城是游客最喜愛(ài)的夜游景點(diǎn)類(lèi)型

　　報告稱(chēng)，歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是游客最喜愛(ài)的夜游景點(diǎn)類(lèi)型。大數據顯示，在20個(gè)最熱門(mén)的夜游景點(diǎn)中，這類(lèi)景點(diǎn)占據半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現代景點(diǎn)，也受到夜游人群關(guān)注。

　　在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂(lè )園夜場(chǎng)是年輕游客最?lèi)?ài)的夜間玩樂(lè )。烏鎮、千戶(hù)苗寨的民俗風(fēng)光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜最受歡迎的20個(gè)夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂(lè )谷等知名主題樂(lè )園的夜游也是登陸該榜單。

　　現階段，日益豐富的夜游項目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿(mǎn)足中國游客的夜間消費需求，報告指出，有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長(cháng)中的夜間旅游，未來(lái)在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌也在公開(kāi)講話(huà)中提及，夜間經(jīng)濟不能僅僅滿(mǎn)足于重大活動(dòng)期間的大場(chǎng)面，也不能僅僅滿(mǎn)足于培育幾個(gè)網(wǎng)紅打卡地，而是需要持之以恒地營(yíng)造城鄉居民流連忘返的高品質(zhì)生活場(chǎng)景。希望未來(lái)傳統劇目、文藝創(chuàng )作、美術(shù)展陳、學(xué)術(shù)講座都能成為城市的文化坐標，并在夜晚降臨時(shí)吸引市民和游客的廣泛參與。